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电视机遥控器:被忽略的棋子或将豹变

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浏览:- 发布日期:2016-03-16 14:08:00【

从遥控器的历史来看,长久以来只作为切换频道和开关电视的工具随着智能电视的兴起而名存实亡。软件给了智能电视的一个新的机会,让智能电视摆脱了只是各大电视台播放器的命运。智能电视的交互性要求遥控器功能的多样化,从内置麦克风到语音控制电视,从体感操作到电视内的摄像头识别手势,从一个简单的发射器到拥有可触摸屏幕智能终端。

超级电视的棋盘下,遥控器是一枚重要“棋子”

1950年,首款遥控器诞生,1980年,红外线遥控的兴起,2007年,RF射频遥控器成为主流。另一方面,传统电视被高清分辨率、网络、3D等3座大山套上紧箍咒。从液晶、等离子,再到4K,UHD等,满足了人们视觉上的需求,但充其量变成PC的显示器而已。单纯追求视觉效果的话,遥控器用不了多久就可以告别历史舞台了。

随着互联网与电视更加紧密的合作,网络电视让鼠标操作更多出现在屏幕上。遥控器越来越多的融合了鼠标的功能,无论是选择,还是切换,遥控器的功能越来越多。但遥控器不只是应该做电视的鼠标而已。根据乐视关于超级遥控器的产品介绍来看,可以总结成遥控器与鼠标融合的4个变化:

1、触控板的出现可以让遥控器进行鼠标操作;

2、重力感应,增强体感游戏性能;

3、内置语音,语音搜索减少按键和加强了离线控制;

4、内置锂电池反复充电及待机,与电视的2.4G传输。

这四个变化已经让遥控器不是简单的“电视乞讨者”的角色,不再是电视里面有什么,遥控器就干什么的被动,而是反其道而行,成为用户与电视的互动工具。

未来遥控器还应该打破厂家的绑架,变得标准化

超级电视的出现,除了需要超级的内容外,遥控器定位的改变让遥控器有了和品牌一样的认同感。用对手机的理解来看,每一个品牌的电视都可以看做一个封闭的系统。高端的品牌就像ios系统,衰落的品牌就像塞班系统。在这个封闭的系统里,遥控器只是封闭系统里的一环而已。

现如今,优质内容主要在电视里,但电视内容同质化,让新内容多了选择,互联网的介入让电视的市场更加开放。小米有电视盒子,乐视有电视盒子,天猫有电视盒子,再加上苏宁与PPTV联姻,爱奇艺与TCL,智能电视成为互联网和传统制造商的发展方向。应用与电视内容相辅相成,届时,遥控器不是一个工具,而是一个展示内容和应用的窗口。

未来的遥控器应该是一种开源系统。不应是电视的“陪嫁品”,而应该是一款和智能手机一样的产品。遥控器的内容应该变得更智能化和可视化,按键也可以跟智能手机一样,虚拟化。触屏操作或成为未来遥控器的主流操作。另外,遥控器的内容也不是一种“填鸭”式,我觉得遥控器的作用应该是先是小屏幕的浏览,看中喜欢的然后再电视上放大观看。

流媒体与电商结合,电视广告的作用将发生质变

根据《第一财经周刊》数据显示,预计2013年全球各类媒体广告份额中,作为传统媒体之一的电视在众广告主面前风采不减,占比40.1%稳坐霸主地位。当电视广告越来越受限制于电视内容时,电视植入广告更像是一个带有广告主品牌名镜头的粗暴干涉。例如,最近很火的综艺节目《爸爸去哪了》就深陷炮轰广告的口水之中。智能电视的出现给广告主敲响了一个警钟,那就是广告该到创新的时候了。

智能电视的出现,让电商发现商机的同时,也改变了电视广告的作用。智能电视的系统化,电视广告与数字媒体在某些方面正在重合。一是让广告更隐蔽,类似智能手机应用推送消息的广告将会涌现。二是让电视广告更具交互性,而且信息量比一般的电视广告要强大。例如,当一个电影预告片出现在电视上的时候,除了影片的放映信息,或许可以从电视上预订电影票。三是会和网络广告一样,具有不确定性。观众喜欢什么内容决定了接受什么广告,而不是现在,有着不同需求的观众却看到一刀切的电视广告。

遥控器和智能广告终究有一腿。遥控器成为智能电视发展水平的试金石,从外形到内容都发生着变化。这种变化还带来思维习惯的变化。以前只是动手的遥控器可以对话,看电视的思维也从电视有什么我看什么,变成想看什么就看什么。另外,电视在积极融入互联网的同时,还需要更多适应互联网生态的广告。交互式的广告需要遥控器的配合,例如,人眼追踪技术,可以让广告随着眼球而改变,实现人机交互。

在英国,2002年52%的孩子卧室里有电视,到2007年增长到69%。年轻人还在看电视,只是他们越来越多地通过电脑、平板和智能手机来传送内容到电视上看。中国同样如此,当然随着移动互联网的发展,也出现了电视从年轻人里消亡的论调,但智能电视与移动互联网的关系不再是竞争,而是合作。从竞争到合作,这种变化带来的就是遥控器的未来。

另外,当流媒体与电商结合,面对线下电视群体。从购物搜索上来看,遥控器可以成为一个入口。看电视可以给电商带来流量和利润。当然,值得注意的是,电视与互联网结合的同时,还应避免沦为PC端弹窗广告的电视翻版。不过需要注意的是,新兴的电视商机如何覆盖到传统的老人市场,这也是传统电视与智能电视长期共存一段时间的理由了。

总之,电视正在拥有Windows系统或者Android系统,而遥控器需要逆袭成控制电视的智能手机。下一代遥控器将成为智能电视的一个关键配角,让电视与互联网的连接没有缝隙,影响着用户看世界的生活方式。